国家电网奥运品牌建设：让企业有思想 让思想能传播

电力18讯：    2008年国家电网公司以1116.42亿元的品牌价值，位居“中国500最具价值品牌”榜的第2位，一年内国家电网品牌价值增长667.46亿元，国家电网品牌建设进入加速发展的新阶段。究其根源，正是“思想”的力量。专家评估显示，奥运营销对国家电网品牌的提升作用，在18%左右。奥运营销工作为国家电网探索出一条“让企业有思想，让思想能传播”的品牌建设新道路，真正实现了“以奥运促品牌，以品牌助发展”的品牌战略，让国家电网品牌建设再上新台阶。

    放眼全球，任何成功的企业，都是有思想的企业――思想的力量，可以让企业为公众所长期记忆，实现高速成长，保持旺盛的生命力，历经百年发展依然基业常青。所谓企业的思想，其实是企业的文化内涵、企业的价值观在品牌层面的长期积累和体现――吴裕泰、稻香村、同升和等众多中华老字号的长盛不衰，是基于一种传统文化及良好社会声誉综合作用而成就的百年效应；凭借激情，可口可乐成为美国文化的代名词之一；基于苹果公司“我行我素、冒高风险、甚至反主潮流”的品牌印象，IPOD成为众多年轻人用来宣称“我就是与众不同”的最佳对象；最成功的互联网+企业Google，其“Don’t be evil”的价值观信条深入人心，以致在Google还未正式登陆内地时，已经有无数拥趸主动向朋友推介。这就是文化内涵、价值观作用于品牌的力量。思想决定企业的未来。

    走形而上路线：实现输出价值观的奥运营销

    目前，以公益、责任为核心的奥运营销模式的逐步兴起，表明国内的企业已经逐步开始尝试以“价值观输出”为核心的奥运营销，而国家电网公司的奥运营销，则是一次真正意义上的“思想”层面的奥运营销。

    首先是思想认识上的提升。国家电网公司的奥运营销是形而上的奥运营销，更侧重于通过价值观和文化传输，对公众传递国家电网品牌的核心价值。国家电网公司以建设和运营电网为核心业务，是关系国家能源安全和国民经济命脉的国有重要骨干企业，承担着为经济社会发展提供安全、经济、清洁、可持续的电力供应的基本使命。公司服务区域覆盖中国26个省、自治区、直辖市，服务人口超过10亿人，是全球最大的公用事业企业。基于国家电网公司的企业特性，国家电网公司以加强领导、提高认识为奥运品牌建设的突破点，建立了以统一品牌、统一形象为品牌管理的着力点，以整合营销、持续传播为品牌传播的关键点，以结构优化、内质外形为品牌价值的增长点，以开放前瞻、渐进融合为品牌研究的切入点的品牌建设体系。

    其次是思想上的一致性。国家电网奥运品牌建设输出的价值观是“奥运社会责任”。与众多国内企业为迎合奥运而以科技、绿色等作为奥运营销切入点的依附式营销不同，国家电网的奥运营销，是在奥运社会责任统率下的整合营销，奥运社会责任完全是国家电网品牌核心价值观在奥运平台上的体现与拓展，是国家电网公司价值观的充分展现。长期以来，国家电网公司一直积极履行企业社会责任，是第一个发布企业社会责任报告的中央企业；第一个发布企业履行社会指南的中国企业；第一个成为国际标准化组织社会责任国际标准ISO26000观察员的企业；第一个全面建立社会责任组织管理体系的中央企业。全面履行社会责任，是国家电网品牌核心价值观。“奥运社会责任”理念的提出，是水到渠成之事。

    再次是思想认识上的高度适应性和可传播性，一个可供成功传输的价值观要符合时代发展潮流，为社会所广泛认同。奥运社会责任是“奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴”三种全球进步潮流融合的结晶，是面对全球的、东西方文化结合的一种价值观，能够为公众广泛接受，具有高度的可传播性，经得起历史检验。目前奥运社会责任已经成为奥林匹克运动历史发展的必然，成为奥运发展史上的“第三个里程碑” 。奥运社会责任实现了中西方文化的充分交汇，成为中华民族留给奥运会的一份宝贵财富, 成为中国和平崛起的软实力体现，成为展示举办国社会文明与传统文化的重要窗口。

    国家电网公司的奥运社会责任是对国家电网品牌内涵的丰富与发展，更是一种创新。奥运社会责任是对国家电网品牌价值的进一步深化。奥运社会责任的整合传播是国家电网品牌管理的良好试点，为统一品牌、统一宣传，建设规范化制度化的品牌管理体系进行了良好的示范。

    重思想创新：创造奥运营销的经典

    技术有寿命、产品有寿命、企业有寿命，惟有品牌可以永恒。品牌建设是企业永恒的主题。从一个有思想的品牌到一个历经百年依然能够长盛不衰的品牌，必须把握品牌建设的精髓，以科学的发展观，立足长远，来界定品牌的核心价值，并且随时结合营销规律、品牌建设经验以及企业的自身特点，以科学的方法论进行品牌建设实践，这样才<