集团丨南网组织学习新媒体环境下品牌建设

　　南方电网公司举办党组中心组(扩大)学习

专题学习新媒体与品牌战略升级 主动参与竞争寻求价值认同

　　4月22日，南方电网公司举办了党组中心组(扩大)学习专题讲座，专题学习新媒体环境下如何做好品牌建设和新闻宣传工作。公司党组中心组成员参加了学习。

　　本次讲座邀请了中国人民大学教授、博士生导师胡百精就“新媒体与品牌战略升级”进行专题授课。胡百精教授从意见竞争与对话、关系构建与社群、标准故事与场景、价值认同与行动等4个方面，讲解了通过对话重构品牌和管理，赢得话语权;借助社群多维度构建关系传播;善用意见领袖，构建话语同盟;通过价值认同建立伟大品牌等内容，对新媒体环境下推进品牌战略升级的思路和重点进行阐述。讲座内容丰富、语言生动，既有理论高度，又有实例支撑。

　　胡百精介绍说，互联网+带来的最显著变化，就是在公共舆论空间出现了多样意见的竞争，对我们的传统文化和传统权利秩序带来了冲撞。在此之前，我们更习惯只通过一种意见来进行表达。企业品牌传播也是如此，往往只是单方面地向受众展示好的产品和技术等内容。但在今天，一切意见都要在公共舆论空间与那些反对意见、边缘意见竞争，品牌是意见竞争的结果。面对意见竞争，回避并不可取，对抗也有风险，第三个选择就是进行对话。当企业对外发布的信息有对话价值时，就更有利于品牌建设。

　　胡百精分析说，当前，南方电网公司的品牌形象逐渐清晰，但还有不断完善的空间。面对互联网带来的意见竞争，要进一步主动参与，选择对话而非对抗。要满足对话的空间，就需要构建关系共同体和话语同盟寻求认同。这种认同不仅是事实层面的认同，更是情感、尊严、态度、伦理、信仰等价值层面的认同。广州供电局推出的PowerGirls就是一次很好的尝试，它创造了一个与公众沟通的情感纽带，是企业品牌建设的新探索。

　　公司总部全体党员及副处级以上干部，南网总调、南网传媒公司党委(组)中心组成员、中层管理人员等参加了学习。（彭文蕊）

赵雅君