国家电投高培中心:打造多元传播平台
近年来,自媒体逐渐走进人们的视线,不少企业躬身实践,将自媒体从概念设想推进到现实应用。企业自媒体可以理解为企业自有媒体(Enterprise Self Media)的简称。而今,互联网+和数字技术的日益发展,催生了层出不穷的新媒体,也为企业传播创造了新的可能和载体,使企业在自媒体建设方面大有可为。
在这种形势下,高培中心紧跟时代脉搏,不断加强内部宣传,深挖自身潜力来达到品牌推广、信息传递、文化凝聚的作用。目前,高培中心通过综合运用企业报纸、门户网站、微信公众号等媒介手段,积极发挥各类宣传人才作用,创新品牌宣传方式,打造了“一报、一网、一号”的媒体平台,为企业文化建设提供了载体。
夯实企业宣传主阵地
企业宣传工作的主要作用在于围绕企业经营,统一思想、凝聚人心、树立形象、塑造品牌。近年来,高培中心非常重视宣传工作,搭建了以高培《家园》报为纽带的文化宣传阵地,为中心改革发展营造了良好的舆论氛围。
高培中心成立至今十余载。十多年来,中心始终坚持文化建设的方向性,坚持党校姓党和社会主义核心价值观,持续丰富文化内涵,营造党校家园氛围。2014年,中心面临创新驱动、转型提升的关键时期,面向未来吹响了二次创业的号角。随着中心组织结构调整和品牌建设的推进,干部职工的思想也必须尽快统一,形成合力。在改革发展的关键时期,高培校报《家园》于2014年5月诞生。作为高培中心于对内外沟通交流的桥梁,两年来,校报为统一职工思想、凝聚发展力量、推进品牌建设作出了重要贡献。如今,《家园》校报已成为中心开展思想教育和新闻宣传的重要阵地、融合先进文化和交流培训研发成果的重要平台、展示对外形象和塑造中心品牌的重要窗口,忠实记录中心改革发展的步伐,深度挖掘重大事件,及时报道培训信息,率先传播先进培训技术,充分展现教学研究成果。总结《家园》校报的办报经验,主要抓好了以下四方面工作:
一是遵循新闻规律,营造良好舆论氛围。《家园》校报紧紧围绕中心工作,及时准确地传达集团公司工作部署,宣传中心发展方向,抓住企业文化导向,统一职工思想,展现培训动态,发挥了在高培中心内部以及与集团公司、各二级单位、外部企业(机构)之间的沟通作用。2014年9月起,为贯彻落实高培中心《关于贯彻中心系列会议精神 全面改进和加强作风建设的通知》,《家园》校报在第4版开设“作风建设”专栏,集中报道中心“激浊扬清,转变作风,共建高培中心作风建设改善新局面”的工作动态和员工感悟,将作风建设贯穿工作始终,为中心工作提供思想舆论保障。2015年2月,高培中心召开2015年工作会议,校报使用两个版面通版解读了中心主任工作报告亮点,并刊登了部门专题报告,为开展全年工作统一思想;9月,亦以“学习集团公司年中工作会议精神 落实集团领导莅临高培中心调研要求”为主题,专题报道了各部门的工作思考和体会,为推进集团公司培训事业的发展积极思考、努力奋斗。2014年以来,先后跟踪报道了“我运动・我快乐”、“我的梦・高培梦”主题演讲比赛、集团公司党校迎“七一”主题活动等重要文化建设事件,为积极营造家园文化氛围和品牌建设做出了突出贡献。
二是锻造人才,打造有战斗力的宣传队伍。校报是集体劳动创新型的文化产品,要办一流的报纸,必须依赖高素质的宣传人才,得有一流的采编队伍。为进一步提升中心员工新闻意识和新闻写作水平,加强各部门采编人才的培养,提升办报水平,《家园》校报积极发挥各部门、各单位作用,充分发掘宣传人才,在各部门设立通讯员,形成了一支几乎涵盖全中心各部门、各岗位的通讯员队伍。一方面,通过引进《解放日报》等全国著名媒体的知名记者,对宣传骨干进行集中培训,对编辑人员进行业务指导,通过专业培训,提高通讯员队伍的新闻敏感度和写作水平。另一方面,不断强化新闻管理,健全管理制度,成立校报编委会,制定《高培中心校报工作管理办法》,并将校报管理工作流程标准化,用制度规范采编流程、制作要求、考核激励等,从机制上为采编人才培养和校报编辑提供有力保障。在统筹通讯员队伍思想上,让所有通讯员认识到“企业报纸的宗旨就是为企业服务”、“报纸的生命就是新闻的质量”,“校报是中心品牌建设的窗口”,各单位积极发挥自身宣传主动性,挖掘自身组稿、写稿方面的优势。实践证明,一批通讯员不仅在宣传工作中发挥了有益作用,也更加努力地做好本职工作,更加了解集团公司的大事要事,更加深入地思考中心发展的重点难点,成为了各个岗位的骨干力量。
三是深度挖掘,充分提炼日常工作亮点。要办好校报,除了及时做好要闻传播,还必须通过采编人员对中心的人、事、物进行深度发掘和深入采访,抓住中心发展重点,找准职工关注焦点,报道日常工作亮点。高培中心校报十分注重挖掘工作中具有正能量的事件和日常工作亮点,以特稿的方式,生动、立体地总结中心发展成果,展现中心日常工作。例如《创新驱动品牌引领――中电投党校打造集团公司党员干部精神高地侧记》和《夯实基础 厚积薄发再创佳绩――集团公司党校中青年干部培训侧记》两篇文章以严谨详实的报道了集团公司党校干部培训的工作亮点;《强基固本谋深远细微之处见真功》深入总结报道了中心成本管控、降本增效等一系列管理提升措施实施情况;《聚焦青年 深化改革 成就未来》一文则生动展现了高培中心青年员工的精神风貌和中心青年人才培养机制的改革创新。一篇篇特稿,再现了中心员工为集团公司人才培养和中心品牌发展付出的心血,有血有肉地提炼了品牌基因,使读者更加了解高培中心的核心竞争力和文化积淀。
四是办好专刊,展现培训班风貌和专项工作特色。专刊是《家园》校报的专题增刊,一版以培训班为单位或专项工作为主题策划,集中反映培训班的风貌和特色工作亮点,是校报主刊的有力补充。今年,校报编委会紧紧围绕中心2015年重点工作,加强新闻策划以及主刊与专刊的统筹工作,使主刊和专刊在新闻内容、报道方式、风格定位等方面上有区分,让专刊的内容更生动、更聚焦。目前,专刊也已形成一些有品牌的栏目,比如主体班“三带来三带回”成果展现、“三类课堂”品牌师资智慧共融、教学实践经验总结等等;今年9月,首个专项工作主题专刊“人才评价中心建设”详尽总结了中心人才评价中心成立一年多来的工作,集中呈现了建设成果。专刊与主刊内容积极向上,彰显了中心品牌建设所传递的文化内涵。
打造网络时代新媒体平台
随着社会经济和传播技术的发展,大众传播媒介由以报刊、杂志等传统媒介为主,进入了由传统媒介和网络媒体、自媒体等新媒介交互发展的阶段,且用户正加速向移动媒体迁移。随着“网络时代”“读图时代”“信息爆炸时代”的来临,读者对新闻的及时性、生动性、便捷性都有了更高要求。
在此背景下,高培中心逐步加强了网络新媒体的建设。通过门户网站和微信公众号等方式,形象呈现企中心发展中的重要新闻和历史节点,使新闻更加及时、准确、生动、便捷,尤其在重要会议、企业活动、品牌推广等内容的报道上优势突出。
一是优化门户网站,丰富文化宣传生命力。高培中心门户网站成立于2006年,经过2010年与2014年两次较大程度的改版和期间不间断的调整完善,目前已建设成为高培中心对内沟通交流、对外展示宣传的互联网宣传主渠道。近年来,中心秉承集团公司的企业文化内涵,努力建设中心家园文化,通过门户网站宣传引导,积极跟踪行业、集团和中心实时信息,及时更新网站内容;认真研判中心重大活动和热点话题,优化网站呈现方式,确保表现方式贴切、亮丽;规范信息发布流程和审核机制,确保信息发布的及时性、准确性。门户网站在改版过程中,充分发挥网络媒体优势,在中心家园文化建设和宣传方面发挥了重要作用。比如,为适应新媒体时代的读者阅读习惯,达到企业宣传效果,去年对中心门户网站进行了界面调整,更加美观和人性化,增加了新闻配图,缩短了更新时间,同时增设“家园文化”专栏,集中呈现中心电子刊物、以及展现高培员工风采和培训班学员风采的视频、照片等内容,营建了良好的家园文化氛围。
二是开通微信公众号,开拓文化宣传新渠道。为打造传播集团及行业讯息,展示中心管理及培训动态,宣传前沿培训理念和方法,促进信息快捷传递,提升中心品牌形象的综合信息平台,高培中心于2015年5月底开通了微信公众号,每周发布一次信息。高培中心微信公众号具有信息发布更及时、形式更生动、内容更丰富的特点。在题材上吸取外部亮点,结合自身原创,以新颖的生动活泼的形式呈现新闻,使微信公众号成为高培中心文化建设和对外宣传的新窗口。
门户网站和微信公众号借助《家园》校报的采编平台,实现了信息、人员的共享,与校报互为补充,形成了“一报、一网、一号”的自媒体平台。
在报道内容上,同时充分发挥新媒体优势,形象呈现中心发展面貌。网站视频素材具有很强的画面感,能够直接、直观、形象地展示企业形象。视频专题录播的一系列大型活动,如“我的梦・高培梦”主题演讲比赛、集团公司党校“迎七一”主题活动、迎新春联欢会等,使不能亲临现场的职工或其他网站用户也能在线收看活动内容,节约了传播成本,取得了良好的宣传效果。
在传播方式上,多样化宣传打破时空限制。PC电脑端与手机端相结合,使信息主动推送给观众,加强了信息的覆盖面和传播效果。微信传播的便捷性,进一步凝聚了中心各部门(单位)职工参与到企业文化的建设中来。
在传播效果上,与高培校报《家园》优势互补。网站和微信在信息传播的形象性、及时性、生动性上有较强优势,能够更好地提升用户对宣传内容的接受程度。报纸则易于策划新闻专题、挖掘提炼关于中心发展的深入思考,更全面地报道中心的各方面工作。随着受众阅读习惯的改变,二者的有机结合,凝聚了企业宣传的有生力量,使宣传工作焕发了新的生机。
发挥立体宣传架构作用
建设自媒体平台对高培中心的企业宣传和文化建设意义重大。
加强了品牌宣传推广。新形势下,加强内部宣传成为品牌推广的重要途径。自媒体平台,受众不仅是中心职工,还兼顾集团公司、二级单位和广大学员和外部客户,具有对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命,企业新闻动态、品牌信息通过各种媒介渠道,为行业各单位、集团公司、广大学员所了解,成为展示企业形象的一个窗口。
发挥了宣传阵地作用。中心自媒体平台发挥了上传下达、凝心聚力的作用。在工作中,更加直观地传达集团党组决策,报道中心改革发展信息,发挥党组喉舌作用;通过视频录播,广大职工可以直观感受到管理者风格,体会到管理者思路;通过自媒体平台,参与企业宣传工作,思考企业发展课题,加强与其他职工的文化交流和兴趣沟通,有效凝聚了企业中的有生力量。中心自媒体平台在思想统一、决策部署、效果监督、成绩展现方面发挥了重要作用。
探索了一条企业宣传新路径。《家园》校报、门户网站、微信公众号等,面向公众,除了集团系统内职工,潜在受众还包括行业相关人员,甚至包括职工的家属、亲友。自媒体平台满足了他们了解行业、企业和品牌的诉求,加强了行业、企业和品牌的宣传推广,搭建了有效沟通的新桥梁。
“路漫漫兮,吾将上下而求索。”多元的文化需要多元的媒体,企业的文化建设也需要多元媒体的丰富和滋养。今后,高培中心在企业文化建设过程中,将以奋斗者为本,不断完善自媒体平台,创新品牌宣传方式,发挥自媒体平台中不同媒介各自特点,加强不同媒体的互动交流,综合利用现有资源,使信息在多个平台上立体传播,扩大信息传播的覆盖面。同时,顺应时代特点,充分利用新媒体,将其建设成企业品牌和形象宣传的窗口、企业核心价值观传播的桥梁、企业管理理念传播的渠道和提高员工文化素质的平台,为集团公司人才队伍建设作出更大的贡献。
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