研祥Inside：非消费品如何建立大众知名度？

电力18讯：    有消息称，国内最大的特种计算机制造厂商研祥集团，将于今年10月中旬全球范围内推出“研祥Inside”计划，届时在所有使用了研祥嵌入式特种计算机产品的终端产品上，都会看到“研祥Inside”的标识，毫无疑问，这是国内首家把“inside”作为集团品牌主要推广方式的企业，相比此前众多效仿“Intel Inside”的无疾而终，研祥的气魄可见一斑。

此举是追赶还是跟风？某著名品牌杂志的主编认为，研祥集团的inside计划不能简单而论，从特种计算机的嵌入式特性和研祥集团的实力来说，这未尝不是一种最好的方式，但事想比英特尔的雄厚实力，研祥集团的推广力度能否获得预期的效果还有待观察。而研祥集团行销总监也承认：特种计算机为非大众消费品，“大众”认知度较低，研祥希望借助“Intel inside”的成功经验，为品牌传播打开一片全新的天地。

研祥集团目前虽拥有全世界最大的嵌入式技术研发中心，也是该行业最具竞争力的品牌之一。但是研祥的大众知名度却远远赶不上它在行业内的技术创新水平和业务水平。因为研祥生产的特种计算机不是一个单独出售的消费品，而是被安装在各种终端内部，例如地铁售检票机、ATM机、自动售货机、计算机安防监控系统中，公众虽然经常接触，但不能直接看到。因此很多人认为内嵌的特种计算机的品牌塑造一直面临无法突破的瓶颈，只要踏踏实实地做好技术创新也就够了。

十月《商业周刊》公布的全球百强最有价值的知名品牌中，英特尔名列第五，价值335亿美元，英特尔的总价值是研祥集团的三倍，但知名度却是研祥集团所望尘莫及的，这次研祥集团借助英特尔的强大品牌力量是否能实现研祥品牌大众化目标，民族企业品牌化实践是否能够成功，我们拭目以待。

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