【评论】站在三峡集团品牌建设新的起点上

电力18讯：

钟清平

　　2016年12月12日，2016中国品牌价值评价信息在北京正式公益发布，中国三峡集团以2040.68亿元的品牌价值位列央企第一、能源行业第一。在参评的20多个行业、1000余家企业中，中国三峡集团与中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国中车等跻身中国企业品牌价值最新榜单第一方阵。

　　三峡集团2040.68亿元的企业品牌价值，科学合理、客观公允，具有很高的权威性。评价工作由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、财政部中国资产评估协会等权威机构联合组织，依据《品牌评价品牌价值评价要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌评价多周期超额收益测算法》(GB/T 29188-2012)等20余项国家标准，采用中国、美国、德国联合提案通过的国际品牌价值标准化体系，对“质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产”等五要素进行严格考量。该评价自2013年首次发布以来，四年间，已有数十家中央企业、数百家大型国企和数千家民营企业参与，是推动中国品牌走向世界的重要举措。

　　三峡集团2040.68亿元的企业品牌价值，既是对三峡集团发展历程和成就的褒奖，也是对三峡集团核心能力的肯定，更饱含社会各界对三峡集团未来使命与责任的期许，是三峡集团品牌建设的重大历史性突破，进一步增强了集团公司的综合实力，对于集团公司实现“三个转变”，加快集团化、市场化、国际化、现代化改革发展和建设国际一流清洁能源集团的进程具有重大意义。

　　一流工程成就一流企业，一流企业铸就一流品牌。三峡集团品牌价值，是三峡集团在世界水电开发运营领域第一品牌的真实反映，更是中国水电“走出去”响当当的“国家名片”。10月7日，《人民日报》头版头条以《“三峡品牌”诠释共赢》为题，充分肯定了三峡集团品牌建设的成就和在国际清洁能源市场的巨大影响力；11月17日，新华社刊发的《中国品牌，世界三峡》对三峡集团品牌提升国家影响力的作用做了权威解读；10月27日，三峡集团荣获2016中国国际商标品牌节“品牌建设卓越奖”。

　　三峡集团品牌建设源远流长、任重道远，大有可为、大有作为。

　　创三峡集团品牌不易。三峡品牌，源于三峡人的品格，源于三峡集团所做工程的品质，源于三峡集团作为中央企业的社会责任担当。24年来，三峡集团肩负“为我中华、志建三峡”的光荣使命，兢兢业业、玉汝于成，成功建成了举世瞩目的三峡工程，开发建设金沙江下游四座世界级水电站，稳步开拓海外市场，成为西电东送、国家能源供给侧改革、长江经济带开发、“一带一路”建设和全面建成小康社会等国家战略的重要载体，铸就了三峡集团这块“金字招牌”，历千山万水、经千锤百炼，丹青不渝、来之不易。

　　扬三峡集团品牌不易。“不识庐山真面目，只缘身在此山中。” 软实力打造和品牌建设，曾经是三峡集团的短板。习惯于计划体制，缺乏市场化意识，使我们在品牌建设中投入不够、办法不多、成效不佳。我们长于做事，却短于“说事”；我们已从三峡工程的业主成长为全球最大的水电企业，却鲜为社会认知；我们贡献巨大、业绩显赫，却因“只做不说、多做少说”而缺乏社会认同；我们赢得了无数“金杯”、““银杯”，却没有赢得应有的口碑；我们在国际水电行业有着崇高的地位，却在国内复杂的舆论环境中时而处于“失语挨骂”的窘境。我们守着“三峡”这座品牌的“金矿”，却对品牌应有的价值缺乏有效的挖掘、整理、提升和传播，没有打造出与硬实力相称的品牌，没有诠释出三峡集团品牌的巨大价值。

　　用好三峡集团品牌更为不易。品牌建设，永远在路上。在市场经济的条件下，品牌建设是企业基业长青、打造“百年老店”的根本路径。三峡集团品牌是重要的无形资产，是提升企业形象和增强企业竞争力的关键。每位员工、每个项目都在代言着三峡集团的品牌，都在为三峡集团品牌添砖加瓦；任何人都不能有损害三峡品牌的言行，任何项目都不能因质量问题“砸了三峡的牌子”。我们要充分挖掘和释放三峡集团品牌在市场上的“溢价优势”和“议价能力”，在资源获取、项目承接、人才吸引、资产并购、融资发债等方面，发挥三峡集团品牌的最大效益。我们要通过三峡集团品牌建设，加快“中国水电，三峡品牌”的国际化进程，更好地发挥“世界水电看中国，中国水电看三峡”的品牌效应和市场效益。

　　雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！

　　站在三峡集团品牌建设新的起点上，回首过往，我们栉风沐雨，铸就一座座水电丰碑；展望未来，我们不忘初心，为实现“新三峡梦”再启航。我们将以三峡品格为基，以三峡品质为本，切实加强三峡集团品牌建设，为加快实现“三个转变”、建设国际一流清洁能源集团增光添彩。