评论：塑造三峡公益品牌的有益尝试

    “负责任央企”、“世界公民”、“软实力”、“公信力”……是近年来常见诸媒体的一些词语。这些词语是附着于企业的一个个标签，彰显的都是公益“品牌”的管理理念。
    品牌不仅仅是商标、广告而已，对利益相关方而言，它体现的是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源。
    正如卢纯董事长在2015年中工作会上所讲，“树立软实力思维，高度重视核心理念、企业文化的引导和激励作用，高度重视品牌和形象的无形价值，才能让企业的硬实力更硬，综合实力更强”。  
    “十三五”期间，三峡集团进一步明确了“由建设伟大工程向建设伟大企业转变”的发展方向。从伟大工程向伟大企业迈进的过程，本质上就是硬实力更硬、软实力更优，硬实力建设与软实力打造交相辉映、相得益彰的过程。这其中，企业整体公益形象的塑造、公益品牌的树立，成为一个现实的课题。
    成立三峡集团公益基金会，主动参与公益慈善事业，正是三峡集团塑造公益品牌的明志之举，是实现“做强做优、世界一流”目标的重大举措，也是建设伟大企业征程的重要一步。以基金会为载体实施公益项目管理，有利于增强公益事业开放性和透明性，更好地服务和改善民生，提高三峡集团社会公信力；有利于做好公益事业的长远系统规划，努力打造三峡集团公益品牌；有利于促进公益事业可持续发展，不断提升三峡集团公益形象。
    正如商标的功能在于能够被消费者发现并识别出来一样，品牌的价值承诺也必须明确地体现在企业的各类行为中，并最终体现在它们的产品与服务里。品牌可以围绕各种不同的价值承诺来建立，从而形成不同层次的品牌战略。要提出成功的价值承诺首先就要深入了解对象的实际需求，并根据他们需求偏好方面的差异进行细分，从而提出有针对性、个性化的价值承诺。
    成立三峡集团公益基金会，通过规范、持续、透明的公益项目运作，精心设计、着力打造一批针对性好、创新性强、影响力大的公益项目，形成长期广泛的社会影响和正面积极的社会评价，就能不断强化基金会的品牌效应和公信力，进而得到社会更深切的认同、更持久的呼应，进而回应社会期望，拓展发展空间，提升企业软实力。
    罗马不是一天建成的，品牌、尤其是品牌文化内涵的打造不可能一蹴而就。
    树立品牌形象和品牌价值不同于工厂流水线制造商品，一个品牌的公众形象往往都是潜移默化、一点一滴地渗透到公众心中。正如“三峡工程”这一品牌，历经百年梦想、数十载勘测设计、二十余年施工建设，凝聚着全国人民的支持、众多专家的智慧、参建单位的汗水、广大移民的奉献，是在无数关注三峡、守望三峡的社会公众精心呵护之下培育而成的。
    基于此，三峡公益品牌的探索、确立、深化、完善，同样不能奢望一朝建成。行走在公益品牌建设之路上，我们要有“功成不必在我”的耐心，摒弃急功近利的浮躁，拥有长期坚持不懈奋斗的勇气和思想准备。好在，三峡公益品牌建设一开始就站在巨人的肩上，形成于建设过程中、凝结在伟大工程里的三峡精神、三峡文化、三峡气质，为三峡公益品牌奠定了深厚底蕴、提供着丰厚滋养。基金会将牢记王琳总经理寄语，“拓展传播渠道，创新宣传方式，及时回应社会关切，不断提高公众美誉度、影响力！”。
    风劲帆满海天阔，俯指波涛更从容。三峡集团公益基金会已经扬帆，必将远航！