关于写好企业消息的几点刍议

　　写出好作品，发出“好声音”，宣传正能量，是每位企业宣传工作者最大的追求。笔者从事企业宣传管理工作多年，看了数以千计的宣传稿件，一方面被广大通讯员的热情与执着所感动，正是他们焚膏继晷的努力工作，才撑起了越来越好的大唐媒体。另一方面，也常常感到遗憾，尽管付出很多汗水，但仍有不少来稿存在诸多不足，尤其是大家特别常用的新闻体裁——“消息”，不少通讯员还尚未一窥门径。笔者以为，要想成为一名合格的通讯员，写出好的“消息”是基础，而若想写好“消息”，须要注意以下几个方面。

　　一是真实性。真实是消息的生命，也是消息存在的基础。然而不可否认的是，一些违背真实性稿件仍时有出现。究其原因，首先，一些通讯员刚刚毕业或从其它岗位转业而来，面对陌生的新闻稿往往不知所措，初期的模仿、学习甚至借鉴在所难免；其次，由于电力企业每年的工作基本固定，有一些老通讯员也会对自己几年前发表过的作品复制粘贴重新投递，这些行为也有悖于消息的真实性原则；再次，出于某些目的，少数通讯员撰写的消息存在事实夸大、编造甚至扭曲现象，也是不争的事实。

　　二是时效性。通讯员要具备政治敏感性和新闻敏锐性，善于在日常工作中捕捉闪光点，大胆采访、勤于动笔，第一时间把企业的大事、好事和新鲜事报道出去。特别是消息“新快短活强”的五字要领，也说明了其属性不能“慢条斯理”。要通过通讯员高效率的劳动，在最短的时间报道出去，做到事毕文成。应该注意的是，一些通讯员常以“近日”或“近期”等打马虎眼的方法来掩盖时效性弱化的问题，是不足取的。

　　三是客观性。尽管对于消息来说，并没有绝对的客观，既然选择了一方面的事件作为报道对象，而不选择另一方面，这本身就表明了你的立场。但在实际写作中，通讯员要学会巧妙地隐藏自己的立场与观点，通过白描、叙述的语言，完完整整地还原事件本身，力忌定性类、感情色彩的语言，更不能堆砌成语。同时，还要注意作者本身不要对事件作评论，而是通过采访与引导，让相关人员说出来，真正体现新闻的客观性。

　　四是重要性。“不谋全局者，不足谋一域。”有通讯员反映，自己感觉已经写得很好了，但上稿率还是不见提高。这又直接反映了好的“消息”的另一个关键因素，即内容是否重要，是否有影响力。比如通讯员给集团媒体投稿，就一定要尝试着站在集团公司的高度来想问题，此消息是否有代表性？此内容是否是创新之举？是否与当前集团公司的主要工作、方针精神合拍对路？如果这些都做不到，稿件的重要性就会大打折扣，倘若再写得寡淡无味，其结局也就可想而知。

　　五是接近性。接近性包括地域的接近性和心灵的接近性。比如某地发生地震、火灾、泥石流等灾害性大事件，那么此区域的企业发生的相关联的新闻往往就会受到更多的关注。再比如在面对9月3日阅兵式这样重大政治事件时，作为电源支撑点的系统内企业如何保障用电的相关新闻，自然也会吸引大家的目光。好的消息都会密切关注当前的焦点，引发读者的共鸣，给予启迪和思考。

　　六是可读性。一些通讯员因为对企业认识的积累还不够扎实，又没有进行充分的采访和相关准备工作，仅凭领导安排就坐在电脑前面敲敲打打，那蹦出来的文字不是佶屈聱牙，就是干干巴巴，毫无文字的韵律与美感。句与句之间的刀劈斧凿，段与段之间的生搬硬造，小标题的大量套用，内容的空洞无物……这样的稿件征服自己尚且困难，又何谈征服编辑。

　　“兵无常势，水无常形；运用之妙，存乎一心。”与《孙子兵法》相同，企业的消息写作也并非一成不变，而是在不断的丰富完善与创新提高之中。在学习中写作，在写作中学习，这才是写好消息的不二法门。