光伏企业若要涅磐重生：要么改革，要么关门

电力18讯：    作者：张松

    26日，伴随欧洲光伏同行提起反补贴诉讼。自此，中国光伏产业面临美国、欧洲两大传统市场整体毁灭的危险，而进入9月份以来，国内企业破产、倒闭、退市、裁员、减薪等等消息在集体发酵，笔者相信在不久的将来中国光伏企业将面临大规模倒闭破产。虽然，我们看好光伏产业未来，但不代表每个企业都能平安度过这段黑暗时期。那么抛开政府救市的因素不讲，我们的企业如何通过自己的改革涅磐重生？这是光伏相关企业共同面临的问题，包括硅料、电池、组件、设备、媒体等等谁也逃脱不掉。

    政策救市：远水不解近火

    当前，业内一致认为国内光伏市场启动是国内企业走出困境的治本良方，国家能源局、国家电网公司、国开行等正在从政策上、技术上、金融上加速国内市场启动。但我们应该清醒的认识到，即便十二五规模达到40GW，从现在开始每年消耗组件不到15GW，而国内的产能早已远远高于这一数字，况且正式的规划版本还只是21GW。而国家能源局刚刚发布的分布式上网试点文件中，从规模、上网电价、实施细则都没有明确解释。

    业内人士分析待到真正执行时至少需要半年到1年时间。在金融方面国开行明确要支持12家光伏企业，即6大6小，而中国相关光伏企业已经超过3000家，如果你的企业不在12家之列，那么请你赶快放弃幻想。当前，要么改革，要么关门，因为我们已经无路可走。

    猛药改革

    第一味：重新定位

    Iphone告诉我们一个道理，产品不在多，关键在于独一无二。一个公司、一个产品是否能够让市场认可，关键是产品定位。如全产业链结构显然已经拖累不少企业，主要原因就是技术路线不能满足现阶段成本，伴随竞争日趋激烈，做全产业链还是做出专长？是企业改革的第一步。

    第二味：简化产品

    定位确定后，就是产品改革。当前环境下，能生存是唯一的出路，而盈利是生存的唯一办法。那么，现在你需要砍掉凌乱繁多的产品（如只做常规效率组件，砍掉不能量产的高效率组件），把最优秀的、成本最合理的产品拿出来，单兵突击。

    第三味：裁员

    现在我们说裁员比较敏感，更由人把裁员说成是“没人性”，但不可否认，裁员是企业面对危机的最直接、最有效的削减成本方式，早裁员比晚裁员好。大家一起把企业拖垮，不如认清形势刮骨疗伤。

    第四味：优化结构

    新企业只需要一个部门就是销售，整个公司都是为了销售服务，而现阶段企业还不如新成立的。那么，你需要打通技术、战略、产品、运营、市场、销售、售后等等部门简化流程，比如去掉高级副总裁、高级总监、高级经理等等标签，让团队中的每个参与者都可以直接提出建议给决策管理层。让团队变得简单高效。

    非常时期当非常策略，只有下猛药才能在整合和破产的大潮太优胜劣汰，才能磐涅重生。当然，方法千万遍，希望抛砖引玉帮助企业度过危机。