“抖音”们如何吞噬你的时间
如果对2017、2018年的手机APP做一个客观的盘点,短视频社交软件“抖音”绝对是绕不开的话题。
以“记录美好生活”为口号,作为能和“快手”分庭抗礼的短视频应用,“抖音”APP究竟有多火爆?最直观的体现就在于它疯狂的用户增长量。截至2018年2月,抖音最高的周用户下载量达到了4265.9万次,赶超了“火山短视频”成为仅次于快手的中国第二大短视频APP,并且入驻用户数仍然在以极快的速度增长,用户花在刷抖音上的时间也越来越多,目前已有20%的用户每天花在这款应用上面的时间超过了一个小时。流量效应在给抖音带来巨额广告营收的同时也带来了巨大的舆论压力,人们开始像十年前关注电脑游戏一样关注这款短视频交友软件,导致抖音不得不推出防沉迷功能来限制用户的使用时间。那么,究竟是什么成就了这款现象级应用的诞生,用户们又为何心甘情愿的把自己的时间交给抖音呢?要想明白抖音的成功之路,就要从这款APP的开发团队开始说起。
其实抖音并非横空出世,它的开发者是北京微播视界科技有限公司。这个公司你也许没有听说过,但它旗下的头号新闻应用你一定了解过。这家公司的创始人就是“今日头条”APP的技术总监梁汝波。早在2016年,今日头条就已拥有6亿的总用户,日活跃量达到1.4亿人。彼时,中国总共的网民数量还不到8亿人。到了2017年8月,今日头条的日活跃人数达到了2.4亿人,平均日使用时间超过了60分钟。今日头条也因为庞大的用户群获得了500亿美元的估值。看到这些数据,是否觉得抖音的发展历程与今日头条极其相似?在如此惊人的数据背后,隐藏的正是“抖音”们能够抓住大量用户甚至使用成瘾的技术关键。
在这个全民娱乐、快餐消费的时代,网民也早已过了十年前在厕所拿着一份报纸或是在地铁上捧着一本杂志就能看上半天阶段了,大量段子、视频、综艺等新鲜娱乐方式的出现,也渐渐的改变着现代人的口味。人们愈加倾向于在极短的时间内得到最大的消遣反馈,而非花时间去寻找自己心仪的内容,如果不能立刻找到与自己兴趣契合的娱乐方式会让他们焦躁不安——当人们在用手机上网时,网页上的标题与信息在眼中停留的时间不会超过0.2秒,这也是为什么现在的新闻质量良莠不齐的原因。你一定在网页或是朋友圈里面看过这种类型的标题:“震惊!十四亿人都不知道的秘密”、“揭秘!99%的人不知道的历史真相”的爆款标题,其实原因就在这里,0.2秒的时间可能只够眨一下眼睛,但却是各类应用媒体必争的黄金时间。如何在短短的0.2秒时间内抓住用户的眼球,也就抓住了用户群。
“抖音”们就是抓住了人们的心理和习惯来提高产品的用户粘性。他们利用大数据技术的精准算法,当用户使用微信、微博等社交账号登陆APP时,它能在5秒钟内通过算法了解用户的兴趣领域,用户每次操作后,十秒钟之内完善模型,也就是用户越使用,它越能进行精准的阅读内容推荐。反过来说,软件的推荐某种程度上也代表了你的兴趣和品位。在今日头条中,你喜欢新闻,它会给你推送最新的时事资讯;你喜欢电影,他会给你推送最新的大片影评;你喜欢八卦,它会给你推送娱乐圈的花边新闻。在抖音中,你喜欢听人唱歌,下一条内容可能就是民间高手街头献唱;你喜欢看帅哥美女,下一条内容也许就是各种高颜值用户的自拍视频;你喜欢看娱乐表演,下一条内容可能会是微电影团队打造的搞笑短片……我们该将这种便利归功于科技与计算机编程的发展,他节省了人们在网络中筛选信息过程中需要的大量时间,使得网络向着智能化、去中心化不断迈进。但这种便利是否真的是有益无害呢?
就像快播创始人王欣在法庭上为自己辩护的“科技无罪”一样,大数据在金融、制造、能源、安全等领域已经并将持续为人类带来巨大的便利。同样,在这种技术下,人们可以毫不费力地找到能够满足自己的娱乐方式。在刷抖音的时候,你每十几秒就可以得到不同的新鲜有趣的感官刺激,这种反馈是如此的迅速,而你所付出的代价仅仅是躺在床上动一动手指。如果给你一本《经济学原理》让你仔细钻研一个小时,你也许会感慨时间过的是如此的漫长,但玩一个小时的抖音你也许你还会觉得有点意犹未尽。时间并不会因为人的意志而变慢或变快,只是因为学习的反馈周期相对较长,这种付出高,需要极度自律又不能得到即时回报的活动今后在高刺激阙值的娱乐信息包围下将更难提起人们的兴趣。显然,书中枯燥乏味的知识远不如网络上的猎奇搞笑和美景美食更能令人心驰神往。当长期处于这种大量高强度的娱乐信息中,你会渐渐地对这些信息脱敏。当你放下手机的时候,现实与网络巨大的反差带来的空虚和落寞感会让你很难在生活中找到愉悦和快乐,你可能会觉得自己的生活一点也不丰富多彩。而当你觉得极度无聊的时候,自然又会转身投入到网络巨大的娱乐洪流中去。
其实,无论是以“抖音”为代表的爆款APP还是大数据环境下迅猛发展的网络,都是顺应时代潮流的产物,在这个游戏都已经被竞技化并搬上课堂的时代,从前爆火的“网瘾”这个词已经越来越难再被人提起。今年来网络科技发展迅速,从前反对上网的专家们现在也许已经成为了网络的拥趸。对于我们现代人来讲,合理的利用碎片化的时间来看看娱乐视频,放松身心完全可以成为一种流行的休闲方式。节制固然是必要的,但我却并不想以老生常谈的“自制力说”来作为这篇文章的收尾。人生本就是一段漫长的电影,在这个花花世界里,无论你是朝酒晚舞,有许多趣事可以拍成短视频与人分享,还是朝九晚五,过着按部就班而少有波澜的日子,你都是自己的主角。活在当下,不如专注于提升自己、拥抱生活。因为你整个的人生,真的比别人15秒的视频要精彩的多。
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