新时代开展新闻舆论工作的新思路
2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年,是我国改革开放40周年,是开创国企国资改革发展党建工作新局面的重要一年,也是中核集团全面开启建设核工业强国新征程的关键一年。
十九大报告明确了未来一个时期党和国家发展的大政方针,一系列新思想、新概念、新举措受到广泛关注。其中,对宣传思想工作明确的要求,包括以下两点:牢牢掌握意识形态工作领导权,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力和推进国际传播能力建设,讲好中国故事。
在今年的中央企业宣传思想工作会上,国资委副主任黄丹华对做好2018年中央企业宣传思想工作也提出要求:着力推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心,着力加强意识形态工作主导权主动权,着力提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力,着力培育和践行社会主义核心价值观,着力推动精神文明建设和企业文化建设,为做强做优做大国有资本、培育具有全球竞争力的世界一流企业提供坚强思想保证和强大精神力量。
在国家、集团公司发展和深化改革的新形势下,中核集团新闻舆论工作如何落地开展?如何为企业发展注入强大精神力量?笔者就此进行了思考。
要有高度 契合国家主旋律
十九大报告中指出,要落实意识形态工作责任制,加强阵地建设和管理,注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题,旗帜鲜明地反对和抵制各种错误观点。落实到集团公司新闻舆论工作中,笔者认为:核工业是大国重器,是国家安全的重要基石。核工业的发展是国家发展主旋律中不可或缺的音符。中核集团的新闻舆论立足点要站在国家宣传的高度去诠释核工业的发展,从而激发公众的民族自豪感,以凝聚人心。
在十九大召开前夕,在“砥砺奋进的五年”全国宣传热潮中,中核集团主动作为,与中央电视台紧密对接、积极配合,《新闻联播》《焦点访谈》《对话》《第一时间》《经济信息联播》以及大型纪录片《辉煌中国》《走近科学》等栏目10余次聚焦“华龙一号”、核燃料循环产业链等发展成果,尤其是“华龙一号”的宣传在国内舆论场积极造势,而由中核集团筹备的军事博物馆常设展区在十九大期间迎接了党和国家领导人及十九大代表的视察,充分展示了中核集团的辉煌成就,提升了中核集团的知名度与美誉度,进一步塑造了中核集团作为央企领军者的企业形象。
十九大结束不到两周,中核集团积极组织央视网就十九大后提出的强军、军民融合发展等话题,前往协和医院采访了92岁高龄的中国核潜艇第一任总设计师彭士禄院士。先进模范人物彰显核工业精神和时代使命,时刻心系我国核事业发展和民族振兴的彭老完美诠释了什么叫“不忘初心、牢记使命”。围绕主题开展的系列新闻宣传工作取得了良好社会反响。
新时代新要求新作为。我们要不断将学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神引向深入,对集团公司战略方针及产业发展中的重要事件和经验进行推广宣传。2018年,核工业第一批厂矿创建60年,正好契合我国改革开放40年宣传主题,作为中核集团外宣阵地,可以与中央主流媒体合作,通过讲述、揭秘核工业第一批厂矿创建60年的故事,围绕中核集团深化改革、扩大开放,坚持自主创新、不断发展,实现从以军为主向军民结合、军民融合发展的历史性转变,开辟核能和平利用的新局面等主题,突出中核集团的发展为国家强、国家富发挥了重要作用的主旨。
要有深度 创新策划重大外宣活动
十九大报告指出,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。我们要树立对外宣传也是生产经营重要内容的理念,强化互联网+思维,发挥好新媒体优势,既“守阵地”又“拓疆土”,创新方式方法,进一步丰富宣传方式,提高对外宣传的针对性和有效性。
为此,在对外宣传平台工作上要有所突破,尤其是配合央视等主流媒体做好策划、宣传,并且要开动脑筋、扩大范围,贴近基层和专家队伍,做有温度的报道,内聚人心。去年以来,中核集团做了一些尝试,把新闻宣传报道的视角转向一线,其中有来自巴基斯坦海外一线的感人家书,有支援西藏建设的医生日记,还有反映铀矿山改革的上万字报告文学等,在集团公司内部反响强烈。
最为突出的还是在“华龙一号”宣传策划上的创新突破。“华龙一号”全球首堆示范工程的重大进展,备受社会各界关注,其意义远远超出工程建设的本身。去年5月,“华龙一号”穹顶吊装,是中核人为迎接党的“十九大”召开献上的一份厚礼。因此,“华龙一号”穹顶吊装的新闻宣传工作意义重大。
为此,中核集团充分利用这一新闻事件,首次联合国资委召开“华龙一号”全球首堆穹顶吊装中外记者发布会;首次在发布会现场与福清吊装现场视频连线;首次策划中央电视台多频道、多媒体直播“华龙一号”全球首堆穹顶吊装现场,取得了良好的传播效果。央视当天累计报道达81条,几乎全天央视各频道、每时段均有中核集团“华龙一号”的身影和声音,报道量超过了近三年来中核集团在央视的报道总和。
2017年,为了顺应国家和集团公司改革发展需要,中核(北京)传媒文化公司成立,致力于做出有影响力的核工业文化产品,从而加强中核集团的文化自信。
今年,清华大学为了纪念百年诞辰而拍摄的电影《无问西东》,实现了口碑与票房双丰收,这个现象提醒我们,在当今的社会,一步登天、一举成名、一夜暴富的故事,很容易成为热议的话题,但是人生该坚守什么、初心是什么等等这些精神内核、家国情怀,通过现代化的创新包装,也同样可以引发很高的热度。
与新闻、纪录片不同,影视作品更加贴近老百姓,贴近文化市场,影响力也更大更广。核工业60多年来,留下了大量文物、工业遗存,无形中打造了核工业文化品牌,积累了大量有价值的影视素材,是一座文化资源宝库,但迄今为止,市场上还很少有让老百姓记得住的核工业相关影视作品,这既是缺憾,更是难得的机遇。有些历史不能忘,也不该忘,今年,中核集团已开始新的尝试——面向社会公开征集有关核工业题材电视剧故事梗概或剧本,筹划用电视剧的表现方式,讲述核工业创建史,讲述核工业精神。
要有眼界 加强国际化视角宣传
十九大报告指出,推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。
中核集团是我国唯一出口过核电站并实现批量出口的企业,已成功向7个国家出口过7台核电机组、8台反应堆或核动力装置,并与全球40多个国家和地区建立了科技经贸关系。目前,正在实施以”华龙一号”“走出去”为核心的国际化战略,在配合国家“一带一路”倡仪、打造中国制造国家名片的同时,推动核工业全产业链出海,进一步打造和提升中核集团和我国核工业整体的国际竞争力。
随着“走出去”越来越频繁,让世界认识中核的需求越来越迫切。从某种意义上讲,国际化就是当地化,当地化就是要适应当地需求,不能照搬中国国内宣传体系。各个国家的政治、经济环境都不一样,风俗习惯、宗教信仰千差万别,企业当地化宣传首先要掌握当地的基本国情,加强用国际化的视角策划国际化宣传报道,站在目标国的角度,有针对性地切实推进新闻舆论工作,讲述中核故事及中核与其之间关系的故事,在扩大中核国际影响力的同时,也要向对方表达和展示我们共同合作、共同发展的愿望和实实在在的成果,从而构建相互欣赏、相互理解、相互尊重的人文格局。
综上所述,笔者认为,新闻舆论导向是排头兵,企业的新闻舆论工作不仅要有新闻敏感性,还要从政治高度看问题,紧跟国家需要、党组步伐,通过“讲中核好故事”,充分借助各种媒体为我们与公众之间搭建沟通桥梁,在机遇面前“唱”出集团公司想发出的声音,创新手段传播正能量,在公众面前建立“情感银行”,提升中核集团的美誉度。(作者系中核传媒公司官慧)
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