打造电竞名片 创新商业实践

6月16日至6月17日，第二季中国青年电子竞技大赛（CYEC）湖北省决赛在电建地产泛悦汇·KA街火热战响。从2018年4月起，经过重重选拔淘汰，从报名的千余支高校战队和个人选手中，共决出8支英雄联盟战队、8支王者荣耀战队、4支DOTA2战队和16位炉石传说个人选手了参与了本次总决赛的竞争，在近百场的胜负决战之后，最终产生的冠军将代表CYEC湖北赛区参与全国总决赛的竞逐，并得到加入高校职业联盟的发展机会。

本次CYEC S2湖北省总决赛由电建地产南国置业联手梦竞科技主办，在泛悦汇·KA街落地执行。电建地产积极响应十九大号召，通过创新商业实践，将赛事与街区商业运营相结合，弘扬武汉“双百”计划，呼吁绿色电竞理念，打造城市电竞名片，推广荆楚传统文化，让参与赛事的110余位高校精英选手与在场观众共享“玩咖、食咖、潮咖”悦聚一堂的盛事，在端午节档期为武汉高校学生和广大城市居民奉上了一场精彩绝伦的泛娱乐新生态体验。

此外，中国青年电子竞技大赛组委会联合共青团“青年之声”体育服务联盟，邀请武汉传统艺术家樊老师在赛事现场亲手制作了融合楚文化与电竞元素的的染色黄鹤楼模型，该模型于17日晚18时20分由电建地产南国置业泛悦汇·KA街项目总经理于笑娴携手梦竞科技董事长余淼共同点亮，寓意传统文化结合电竞精神在“星花鹿放”IP矩阵推动下的创新与传承。

这场赛事得到了共青团中央、武汉市委宣传部、东湖新技术开发区、武汉高校联盟、武昌区政府和腾讯游戏、完美游戏、网易游戏的大力支持，共青团中央网络影视中心副主任张健为，中共武汉市委宣传部副部长吴天勇，中共武汉市委宣传部文资监管办主任赵乐军，共青团武汉市委副书记叶仁杰，东湖新技术开发区科技创新局副局长夏天，华中师范大学国家文化产业研究中心副教授纪东东，电建地产南国置业副总经理涂晓莉参与了开幕式。湖北电视台、武汉电视台、武汉新闻广播、楚天交通广播、武汉晚报等媒体对赛事进行了专题报道，其他主流媒体、娱乐媒体、游戏媒体和自媒体公众号等300余家媒体也加入了线上推广矩阵，相关赛事和南国置业“星花鹿放”IP矩阵、泛悦汇·KA街电竞名片的品牌宣传已在全网浩荡铺开。

在CYEC湖北省总决赛的现场，除了空高10米、面积300㎡的专业级赛事舞台和500㎡的观赛区外，还设立了3个游戏互动区和1个文化活动区，以及1个位于泛悦汇·KA街内部的餐饮互动区，总活动面积约1300㎡，覆盖游戏、科技、文创和休闲娱乐，从参赛人数、设备等级、搭建规模到活动内容丰富性都是泛悦汇·KA街在电竞赛事主办上新的突破，蔚为壮观，盛况空前，是一场别开生面的“电竞泛娱乐”盛宴。正值中考前夕，为了保障如此高规模、高密度的赛事在泛悦汇·KA街的顺利落地，本次筹办工作得到了电建地产南国置业高层领导、党委、总经办的高度关注和全力支持。在赛场上战火燃烧、激情对决，赛场下客流如织、欢声雷动的背后，还有战略合作伙伴梦竞科技团队和泛悦汇·KA街项目全体员工挥洒的汗水和付出的不懈努力。兄弟同心，其利断金，这场赛事作为电建地产南国置业“星花鹿放”IP矩阵年中电竞主场的最盛大呈现，因电竞、商业、选手三方共同的“梦想照进现实”而变得愈加精彩。

自2017年着手调改以来，电建地产南国置业泛悦汇·KA街项目用一年的时间，完成了从默默无闻到全城瞩目的华丽转身，并举电竞泛娱乐潮流文化和新零售两面大旗，实现了飞跃式的突破，其科学的调改策略、明确的IP战略和有目共睹的经营提升已成为泛悦系商业创新实践的表率。2018年，泛悦汇·KA街围绕电竞先导和IP主题打造，规划了全年三个档期的电竞主题赛事与活动，其中，覆盖整个上半年的CYEC主题自4月起，便相继开展了百所高校地推、“CYEC吉祥物征集”、高校联盟“电竞骑士团”和腾讯官方授权的“校园营销创新大赛”等一系列推广预热活动，以泛悦汇·KA街为电竞主场，泛悦系所有商圈项目为载体，统筹联动，在推广泛悦系品牌的同时，主打电竞标签与商业消费体验的深度融合，将电竞泛娱乐的概念深植受众心中。

第二季CYEC湖北省总决赛在泛悦汇·KA街的圆满落地，既是电建地产公司内外对泛悦汇·KA街项目调改实践成绩的认可，也是电建地产南国置业积极开拓创新业务，打造文体娱乐综合体和“星花鹿放”IP矩阵，高度聚焦“一体两翼”战略领域的成果之体现。泛悦汇·KA街“突破三公里局限、以赛事带动客流、以电竞名片打开知名度、与主力店互惠互利”的调改思路是一次成功的创新实践，电竞作为“星花鹿放”IP矩阵中举足轻重的一环，日后也将继续承担带动商业模式创新、形成商产联动的重任。作为梦竞科技与电建地产南国置业战略合作的先锋阵地，泛悦汇·KA街目前已经在赛事、文创、人才三方面实现了系列合作，未来，合作阵线还将在商业和产业两大版块持续、深入地铺开，泛悦汇·KA街项目将一如既往地站在创新实践的前端，成为潮流文化融合商业模式革新的“排头兵”，持续精进，为实现三年翻番不懈努力。