强化定位 深化品牌

在春意盎然的季节里，电建地产南国置业泛悦汇-昙华林项目以“春色昙花林”为主题，开展春季主题营销活动，围绕项目定位与目标客群特征，创新营销形式、内容、主题，增人流、强营销，当月实现客流总量106.6386万人次，日均3.4万人次，场面火爆，人潮如织。

“四春”盛宴   增强服务体验感

“春色昙花林”活动将主题细分为“春色、春摄、春瑟、春设”分别进行，在每阶段以不同的表现形式进行宣传， 举办现场写生、绘画体验、摄影活动、音乐表演等互动表现形式，以“春”为动，以“赏”为静，将动态的艺术体验和静态艺术观赏相糅合，以动静相宜的布局方式，打造出一场文艺情怀、独具魅力的主题街区活动。

“春色·昙华林”主题以“画笔下的昙华林”为内容，将泛悦汇-昙华林的中式建筑风格与水彩画、油画等结合，邀请绘画爱好者现场写生，为顾客提供绘画体验平台，加强与客群交流互动，传达泛悦汇-昙华林的文化艺术定位，增强客户黏性。

“春摄·昙华林”主题以“镜头下的昙华林”为内容，开展“全民摄影大赛”，广邀顾客和专业摄影师取景泛悦汇-昙华林，线上线下征集最美视角。摄影大赛吸引350余位参赛者，累计访问20.5586万人次，网络投票总量达68256票，极大地扩展了活动参与面，拉动顾客近距离感受泛悦汇-昙华林建筑之美，深化品牌印记。

“春瑟·昙华林”主题以“音乐中的昙华林”为内容，把音乐作为泛悦汇-昙华林文化定位的标签，每周日下午主办音乐会，为顾客提供休闲机会。顾客在这里，晒着太阳，品着咖啡，聆听动人旋律，或民谣，或流行音乐，或街头摇滚，在五线谱上深化泛悦汇-昙华林的音乐标签，吸引文艺青年，传达都市慢生活的项目特色，增强项目的文化认同。

“春设·昙华林”主题以“作品中的昙华林”为内容，活动将“春摄·昙华林”活动中征集的摄影制作成明信片、书签、画册，给予项目顾客不一样的参与感。

多线宣传   助力品牌推广

为保证活动效果，线上、线下、自媒体多个宣传渠道全线发力，线上着力主推全民摄影大赛，线下宣传实现写字楼、社区、学校、重点地铁口全覆盖。同时，项目营销团队自导自演《穿越老上海》事件营销，利用论坛、微信朋友圈推广，为活动造势，取得较好效果。

泛悦汇-昙华林作为南国置业商业产品的扛鼎之作，春季主题活动的举办，将项目的文化艺术慢生活定位理念全面呈现给武汉市民，传达出南国置业商业产品线“依托城市特色，承接文化脉络，纳入文化、艺术、休闲等商业元素，借助富有情趣的建筑形态，形成城市主题会客厅”的产品线规划。

春季主题活动火爆，也再次印证在消费升级、商业竞争加剧的当下，商业产品与文化创意相结合，是市场选择的发展趋势，也是南国置业在电建地产指导下，商业转型迈出的第一步，昭示着全国知名的城市综合配套服务商的企业愿景将更加可期。