“南国长虹号”嗨翻襄阳——记电建地产襄阳项目品牌打造活动

七月的襄阳在暴雨的洗礼后迎来阳光普照, 5辆亮眼的“南国长虹号”双层大巴穿梭襄阳各大商圈街头, 成为襄阳街头一道独特的风景线，所到之处，即刻引起无数关注。
　　这是电建地产襄阳南国城市广场策划的一场事件营销活动，目的是为新入市的loft公寓新品进行宣传造势。活动从7月4日开始，7月10日结束，活动以事件营销为主线，以线上炒作、视频传播、微信朋友圈为载体，在移动端进行“病毒式”营销传播，成功吸引全城关注，轰动襄阳。这也是品牌营销部在传播方式、传播渠道变化的新环境之下，不断倡导团队提升创新意识，积极探索新的传播方式过程中的重要一步。
　　为增强活动的参与性，活动期间，市民在视觉享受的同时，可以通过转发视频，随手拍大巴活动，至电建地产南国城市广场营销中心参加丰富多彩的线下活动。活动持续七天期间，项目共接待参与市民1000余组。
　　大巴巡游活动创新性地采用时下最流行的直播形式，通过映客网和新浪网进行全程直播，吸引上万人观看直播，更与襄阳电视台热点栏目《襄普来了》进行合作，将电建地产南国城市广场双层大巴作为该节目特辑的拍摄地，获得良好的收视。
　　活动最后两天，5名“老”中医和20小护士整点出现诸葛亮广场、人民广场、鼓楼广场等襄阳人流密集商圈，“治病”快闪、派发专治“贪心病”宣传海报和“贪心病小药丸”活动引发市民积极参与，一时圈粉无数。
　　最后一天，国内知名艺人表演艺术家陈航带来神秘悬浮秀，嗨爆襄阳！他身着中医服装，左手持“悬壶济世”的布幡，右手“贴”在双层大巴上层，整个人“漂”在空中，距离地面足有三米高。这一场景引起了襄阳市民惊叹连连，围观市民纷纷掏出手机拍照，由于围观人群太多，还出动了交警维持交通秩序。不少市民表示，以前只是在电视网上看过，没想到南国城市广场还组织这样的表演，真是太长见识了。此次活动不仅吸引了襄阳本地媒体的争相报道，还获得了《楚天快报》、新浪、搜狐、大楚等知名媒体的关注，品牌影响力深入全城。
　　活动后记：本次活动围绕“以事件营销为线索、以移动端为渠道、以视频传播为载体”的推广思路，以双层大巴巡游及悬浮秀为事件活动，通过拍摄视频、映客直播等载体，在微信朋友圈、相关网站进行“病毒式”传播，并通过襄阳各主流媒体及自媒体平台进行复合造势宣传，实时发布活动各种动态信息、转发活动内容，使活动关注度得到显著提升。本次活动共吸引1032组新客户、387组老客户亲身参与，微信阅读量21876次，转发量2208次（不含朋友圈转发）、网站阅读量81891次，转发量254次。