“洗牌时代”乐清电气行业如何重铸辉煌――“电器狂欢”中的冷思考

电力18讯：    从2月5日到7日，第六届中国电器文化节在柳市火爆进行，街道张灯结彩，展览馆人满为患，来自全国各地的成千上万客商行色匆匆。但就在这一个热闹的“电器狂欢节”上，一些前来参加展会的专家学者和业内人士大胆预言：2006年，国内电气市场将真正进入一个“洗牌时代”，国外知名的轻工厂商和专业的电气制造巨头也在加速进入我国，由此造成了行业的壁垒更高。华荣集团的一位负责人说，柳市的电器企业如果再依赖价格战生存，那么众多中小企业会很快失去市场机会，最终很有可能被淘汰出局。

　　电器文化节组委会的一位副主任介绍，20年前，中国电力工业迅速兴起，与之配套的低压电器需求量极大，电器产品由此成了乐清人眼中的致富法宝。由于门槛低、市场容量大、利润丰厚，成千上万个电气品牌一起争抢市场。

　　在2005年之前，乐清电气行业分为三个阵营：正泰、德力西、天正为代表的龙头企业，人民、长城、华通等为代表的强势企业，然后是数量众多的中小企业。尽管前两个阵营具有强大的品牌号召力，但低端市场大部分的份额还是被众多的中小企业分割。进入2005年后，时过境迁，一些被眼前的“近利”所迷惑的中小电器企业，分别被正泰、德力西、天正等“老大”一一击垮，因此相当一批的中小电器企业不得不亏本经营。

　　中小企业投身电气市场，惟一的利剑就是“价格战”，稍有商业常识的人都知道，“价格战”是一把“杀敌一千自损八百”的双刃剑，只能偶尔为之，如果电气企业老是依赖于这一营销手段，肯定会给自己埋下失败的伏笔。业内人士分析，近年来电气市场的环境已经有了很大的变化，电气行业在我国正逐步形成正式的竞争格局，中小企业是一些“小鱼”，如果不想被“大鱼”吃掉，就必须比“大鱼”游得更快。因为随着国外电气巨头的进入，电气产品的流水线生产被引入到我国，高效率的生产也就有了更强的价格竞争力，僧多粥少的电气市场从此告别了厚利时代，价格也就不可能再成为中小企业的杀手锏。

　　那么“小鱼”怎样才能游得更快，国内的“大鱼”怎样才能不被国外的更大的“大鱼”吃掉？前来参加电器文化节的浙江工商大学副校长、经济学家张仁寿教授认为，加强技术研发方面的投入，加强自主创新能力，拥有自主知识产权才是企业生存和发展的根本出路。一直从事温州模式研究的张仁寿说，乐清的一些中小企业很不重视自主知识产权的研发，一些规模不小的企业也很不重视，这样的企业在全球化的激烈市场竞争中往往不堪一击。此外，他认为，乐清的电气企业多数缺乏完善的法人治理结构，家族观念太重，重视生产型的扩张，不重视现代的资本运作。

　　张仁寿说，电气行业进入“洗牌时代”新时期，乐清企业的动力结构也要改善，早期的创业是一种发家致富的激情。而在新一轮的市场竞争中，乐清的电气行业想重铸辉煌，必须有更远大的目标和理想。（黄崇森）