专家分析：当电力遭遇SARS

电力18讯：    根据中电联统计信息部4月24 日发布的信息：今年一季度全国电力
产销两旺，并从整体预计：2003年电力需求将增长9%―10%左右。整个
国民经济和电力需求都呈现良好态势。
    然而从2003年初到4月底为止，“非典性肺炎” 事件侵扰广东、香
港，进而影响到北京、山西和内蒙等地，给这些地区的经济发展造成了
较严重的影响。从直接影响看：“非典”疾病的传播已经给航空、旅游、
宾馆饭店、零售和学校教育带来了较大的损失。
    南方航空将削减业务量15―20%、东方航空也将削减业务量20―25
%。另外，根据摩根斯坦利最近预测：香港的来港游客在未来两个月里
将下降30%以上，将直接导致其旅游收入减少123亿美元；并同时将中国
经济增长率调低一个百分点。4月24 日，世界卫生组织已经发出警告：
“告诫人们不要到北京、山西和广东去做不必要的旅行”。截止到5月
8日，已经有111个国家和地区不同意中国人进入。由此可见，“非典”
事件对我国第三产业中的诸多行业经济产生了直接影响，而这些影响必
然会间接地波及到电力公司的市场营销业绩，对此电力公司理应对此突
发事件做好准备。为此，本文将对一些受到较大影响的主要行业用电进
行简要分析。
    首先看旅游用电市场。根据世界旅游和贸易理事会（WTTC）的公告：
自20世纪90 年代以后，旅游业已经成为全球最大的产业。发展旅游产
业是许多国家或地区带动经济起飞的重要选择。事实上，一个地方的旅
游市场繁荣了，不仅可以直接给旅游业自身产生经济效益，而且可以带
动交通运输、餐饮、商业、文化娱乐、邮电通讯、金融、房地产和外贸
等行业的发展，并且由于旅游产业的发达可以将一些基础性的产业如：
原材料工业、建材业、纺织业和农业都带动起来。正因为如此，德国旅
游协会主席菲利普・邦贝尔归纳出旅游业的潜在效益：43%的旅馆、餐
饮的效益与旅游相关；42%的航空运输、23%的铁路运输、12 %的汽车运
输、8%的农业、6%的建筑业的效益都与旅游相关。根据笔者曾经完成的
课题研究结果看，全国著名旅游城市秦皇岛在1999年第三产业创造的GDP
占整个秦皇岛市的50%左右，秦皇岛市至少有15%的电量销售直接或间接
与旅游市场相关。并且旅游用电特点主要是：耗电量集中、高峰时段用
电，电价水平最高，但是这类用电客户在一年当中用电的季节性波动的
特点较为明显。同时，旅游用电以照明、制冷为主要用电途径。因此，
旅游业是否兴旺，直接关系到该地区电力市场营销的业绩，旅游用电市
场是电力公司超额利润的增长点之所在。由此可见，“非典”事件将会
对我国假日经济产生较大影响，特别值得一提的是：由于北京“非典”
的严重性将直接导致华北地区的旅游用电市场受到冲击，预计旅游业中
的主要用电类别――宾馆、饭店和商业购物等类别的用电量增速将急速
放缓，大约将下降15~25%左右。
    其次是交通运输市场。因“非典”导致的暂时停业和居民为降低与
病人的接触导致的心理紧张会引起交通运输量的减少，出差人员流动减
少和旅游人数减少；其次，取消“五一”长假期对人口的大面积流动的
减少，以及由于消费者对“非典”的心理预期主观上和客观上导致其谨
慎消费，储蓄倾向增高，从而引起商品供应量减少，进而货物运输量减
少等等，这些都会影响到交通运输类用电量的减少。这一类用电量主要
集中在电气化铁路、航空运输、管道运输和邮电通讯等大中型用电客户。
而事实上第一季度全国交通运输、邮电通讯业的用电增速是17.49%，商
业饮食、物资供销、仓储业的增速是22.44%，后者高于本季度全社会用
电量增速5个百分点。很明显，“非典”会降低这些增长速度。
    再次，“非典”也将会对第二产业用电产生影响。尤其是沿海一带
的来料加工、补偿贸易的出口导向型工业用电将会直接受到冲击。从长
远看，我国的进出口贸易活动将受到影响。这是因为在全球化的背景下，
虽然中国的劳动力优势明显，但是，对“非典”疾病的担忧可能导致外
国投资者放弃短期利润，回避风险。而第二产业用电是我国电力市场份
额比重最高的市场面。因此，电力公司在“世界工厂”背景下的电力营
销的优势将不同程度地因“非典”受到削弱。另外，在以内需为主的中
国加工业、制造业的用电类别中，由于“非典”将会对制造业和建筑施
工企业的生产秩序、进度等产生影响，从而在一定程度上影响其用电水
平。
    当然笔者认为，由于“非典”事件，将不同程度地增加居民用电水
平，居民将有更多的时间留在家里，与此同时，家用电器、转换空气的
设备生产厂商、医药、自来水、化学消毒等产业将有较大的市场发